Com o estouro das redes sociais surgiu o fenômeno dos virais- conteúdos produzidos e liberados por qualquer pessoa na internet que se espalham pela rede devido ao conteúdo chamativo e, por vezes, interessante.
Um dos mais recentes e mais bem sucedidos virais é a sequência de vídeos produzidos e dublados por Keenan Cahill, adolescente de 15 anos que sofre com a síndrome Maroteaux- Lamy e, devido a isso, teve seu crescimento afetado a partir dos 8 anos.Com dezenas de vídeos visualizados milhões de vezes, Keenan se tornou famoso e hoje tem mais de 82 mil seguidores no twitter.
Devido à tamanha visibilidade atingida pelos virais e almejada pela publicidade, vemos, em alguns casos, a junção dos dois como meio para chegar ao sucesso de determinado produto. É o caso da campanha abaixo, em que Keenan participa da propaganda da Smartwater e, por ser conhecido, famoso e frequentemente procurado, transfere a ela uma identidade viral, que é reforçada, em seguida, pela atriz Jennifer Aniston.
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